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　　前述游戏厂商负责人对界面新闻表示，《无尽冬日》的成功离不开疯狂的买量策略，这也是许多小程序游戏的共性。买量模式的优势在于可以快速测试市场反应，快速迭代产品，但也存在以下问题：其一，成本高企，买量成本逐年上升，特别是优质用户的获取成本，给厂商带来巨大压力；其二，用户留存难，依靠买量获取的用户忠诚度较低，如果游戏品质不过关，很容易流失；其三，同质化严重，过度依赖买量可能导致厂商忽视产品创新，陷入换皮游戏的泥潭。